互联网大厂“跨界”做App:百度要做电商,抖音要做“知乎”

2021-07-26 20:39 周紫薇 科技探索网

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  回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕字节、百度展开。

  自字节成立音乐部门后,字节开始在音乐领域多个方面发力,不仅上线了简易的音乐播放器、还上线了听全曲的功能,Tech星球独家获悉,如今,字节又准备将触手伸向音乐版权领域,内测了首个音乐发行平台“银河方舟”。

  此外,字节旗下的抖音,也对其App内的同城入口进行了测试改版,将“学习”作为了与“同城”并列的入口,“学习”入口的上线意味着抖音将把“知识视频”作为一个重要的内容创作方向。

  在电商上,百度再度加码。近日,百度上线了一款名为“基木鱼电商”的App,定位是百度电商商家移动工作台,类似于抖音的“抖店”,以及淘宝的“千牛”。不同之处是,基木鱼电商App接入了度小店、古物潮玩等多个自家的电商平台的商家端,功能性和适用范围更加全面。

  字节内测音乐代理发行平台“银河方舟”,后音乐版权时代开启

  Tech星球独家获悉,字节跳动于近期测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟”,主打一站上传歌曲和视频,轻松上架全球平台。

  产品动态:

  目前,银河方舟并没有以App或小程序的形式出现,而是以网站的方式面向用户,目前处于内测阶段。

  Tech星球了解到,银河方舟目前针对厂牌和音乐人开放入驻入口。

  以音乐人入驻为例,音乐人入驻后,可获得多项特权。可自主上传和管理自己的专辑和歌曲,且自主选择发行范围;覆盖国内外各大主流音乐流媒体平台的丰富宣发渠道;可清晰查看报表、收益,以及歌曲对应的表现数据;平台免费帮助申请Isrc、UPC;优先获得宣传推广、商业合作机会。

  值得注意的是,银河方舟不进行独家音乐人的签约,仅对音乐人授权的音乐作品进行代理,音乐人可有选择性地将音乐作品授权给银河方舟代理,音乐作品授权给银河方舟代理后,银河方舟会将音乐作品,以非独家形式分发到各音乐平台渠道。为避免著作权利的冲突,音乐人不可再将这些作品授权给其他代理平台或代理公司,音乐人本人仍完整保有其作品的著作权相关权利。银河方舟在商业变现上,则会对音乐人收取一定的代理费用。

  目前,银河方舟的分发平台渠道有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、抖音等。Tech星球发现,抖音上的多首热门歌曲都由银河方舟代理,并在QQ音乐、抖音等多个平台发行,例如陆政廷的《好久不见》、李玉刚的《万疆》。

  除了银河方舟外,字节旗下还有Hot Cake Studio等多个音乐营销和发行工作室,去执行银河方舟上的音乐发行和营销。

  更新亮点:

  后音乐版权时代将开启,Tech星球发现,近些年各家围绕音乐版权都展开了新的计划,除了培养自家的音乐人外,还在打造音乐发行和代理平台,为自家音乐从产出到发行,铺设一条完整的链路闭环。打造更加全面的音乐商业模式和版权发行,成为了新的方向。

  目前,像百度系的太合音乐推出了“音乐+科技”的方式,基于自有版权业务,建立数字音乐分发平台DMH,提供内容DIY管理、国际Isrc编码申领、线上发行推广等服务。而阿里在虾米下架不久后,也上线了音螺音乐平台,音螺是基于虾米音乐的版权曲库能力,实现音乐内容管理、分发的专业平台。

  此次字节内测“银行方舟”,同样也是看中了音乐发行这块市场,与其花巨资去购买版权,不如成为版权的管理方和发行方,享受音乐代理发行带来的分成。

  此外,最重要的一点则是,随着字节旗下抖音在大力发展音乐业务,作为音乐的发行方,肯定会加大对抖音上的音乐扶持,目前银河方舟正展开了《超新星校园音乐人》计划,参与者可获得抖音线上平台的流量曝光,还可以参加音乐节等线下活动,可见字节的银河方舟将在后期对抖音进行流量和版权上的扶持。

  字节正在通过抖音音乐、音乐人计划、音乐AppResso或内测中的飞跃,再到音乐代理发行平台银河方舟,打造全链路的音乐解决方案和音乐商业模式,字节音乐或成为后音乐版权时代的一匹黑马。

  抖音内测“学习”入口,加码知识视频内容创作

  Tech星球独家获悉,抖音App于近日内测了“学习”入口,据悉,抖音希望通过知识短视频,以信息量比较大,实用价值高的特性,去吸引更多的用户,增加用户粘性,做短视频版的“知乎”。

  产品动态:

  通过体验可以发现,“学习”入口以取代了此前单一的“同城”入口,与同城相并列为一级入口,重要性提升。

  内容的展示上,以双列卡片式布局,在视频下方仅保留文字介绍和点赞,文字介绍可以帮助用户迅速了解视频内容的大致,而点赞则可以让用户判断内容的质量。

  点击短视频后即可进入播放界面。目前多以剧情类、纪录片类、采访类,创意剪辑类为主。

  更新亮点:

  抖音内测知识类短视频,不难看出知识类短视频凭借着在短时间内能够传递有效信息,满足人们需求,而被抖音所看中。

  知识类短视频就类似说明类的图文,信息量相对于娱乐化的视频更加有价值,最重要的是实用性和留存时长在各类型视频中要突出,最关键的是制作门槛和成本都相对较低,不需要复杂的创意构思、拍摄技术和场景以及后期制作,制作相对简单,效率高。

  另外,随着抖音开始发展兴趣电商,以兴趣为知识的扩容方向,可以通过知识短视频来向受众传达商品的优势,击中用户痛点,容易刺激下单转化。可以说知识短视频对于抖音App内的生态有着积极作用,这也是此次提高其地位的原因之一。

  而作为图文类知识领域的头部平台知乎,早在2018年对App进行了改变,在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区。

  据了解,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。内容社区正在短视频化,新的内容社区也正基于短视频形态产生。以“短视频+”的新传播方式正逐步兴起。

  无论是抖音还是知乎,围绕知识类短视频的竞争将要开启。

  百度上线“基木鱼电商”App,打造百度商家后台管理平台

  Tech星球独家获悉,百度于近日上线了一款名为“基木鱼电商”的App,定位是百度电商商家移动工作台,类似于抖音的“抖店”,以及淘宝的“千牛”。

  产品动态:

  Tech星球体验后发现,基木鱼电商App,相比于千牛和抖店,其服务范围更广,覆盖了百度旗下的大部分电商平台,如古物潮玩和度小店等。

  该App主要是为商家方便管理和买家的实时聊天。聊天界面内,双方可以发送商品信息,便于了解商品的配送状态等。

  据悉,目前的基木鱼电商App仅支持商家去管理买家的聊天信息,后期如提供经营核心数据,个性化操作页面包含商品、交易订单、会员管理等;帮助商家第一时间获取商品、订单、退款等服务将陆续上线。

  更新亮点:

  百度近段时间,在电商布局的动态十分频繁。除了在古董电商市场的“古物潮玩”外,还推出了针对年轻人的“热度潮玩”,为年轻人提供潮流商品。

  随后,百度还推出了爱采购。爱采购是百度旗下的B2B垂直搜索引擎,可帮助用户一站直达全网商品信息,触达海量优质商家。让买家快速便捷的找到优质货源,为商家提供海量匹配的询价信息,获得更多曝光,快速达成交易。

  此前,百度公司副总裁平晓黎,曾对媒体解读了百度为什么现在切入电商,是否为时已晚。

  她认为,互联网的基础设施越来越成熟,支付这套流程已经不是电商的专属;其次,电商平台商品供给侧在不断丰富,现在供应链端是对所有平台都很开放的状态;最后则是用户的购买习惯上来讲,今天用户已经随时随地都可能有购物的需求,所以在所有场合有需求就立即购买成为可能。

  平晓黎认为,百度切入电商为时不晚,因为百度具备以上的三个基础条件,不光是百度,很多场景可能都会成为一个购买通道。

  此次,基木鱼电商App的上线,可以看作是百度希望整合旗下电商App的后台,为商家提供一个一站式后台管理平台。

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